特效濾鏡近年因大眾喜愛而變得日漸普及，彷彿所有貼文均需經過特效包裝才能面對世界，特別是用於臉部自拍的 AR 濾鏡更是風靡全球。這種低成本、高傳播的特效濾镜，自然成為了各大品牌聯繫消費者們的方法。
時尚品牌對FACE FILTERS之應用
品牌們透過開發自家濾鏡，加入有趣生動的互動元素，以此吸引大眾討論，同時從中傳達品牌信息。
像 PRADA 以拆解品牌字母的遊戲形式，把品牌理念注入濾鏡中，讓用戶與隨機組合的P-R-A-D-A 字句合照。亦有品牌聯同創作者，共同打造富藝術感的濾鏡。比如說韓國插畫家KIM YONG OH 就於早前，為 ROGER VIVIER 及創意公司PINK SALT 合作推岀的濾鏡遊戲《WALK YOUR TUNA》繪製插圖，以色彩明亮的美式卡通風格，重新演繹巴黎名勝，帶領大家走進虛擬的浪漫之都。
愛上了特效濾鏡的自己
新一代的臉部特效濾鏡比起過去的修圖濾鏡，不論在趣味性、互動性及圖片美化功能上均更進一步。這種輕輕鬆鬆就能換來如同「限時整型」般效果逼真的特效濾鏡，亦順理成章的吸引了大眾不斷使用。
然而，當我們生活於對「美」的準則高速轉變的時代下，AR 特效濾鏡普及化也許會令使用者對自身的相貌變相感到不滿。事實上，《美國醫學會雜誌》指出有些患者甚至會以濾鏡拍攝的照片作整型手術的參考容貌。
為了保年輕使用者的身心靈健康，INSTAGRAM 於上年 10 月，則決定移除 EFFECT GALLERY 中所有整形手術相關的特效濾鏡，並重新審視相關的新濾鏡，直到另行通知。這種一刀切的解決方案當然不得要領，好些外國評論甚至認為移除特效濾鏡不會消除整型成癮患者的心態，根本的原因還是歸咎於自我價值的認知。
的確，AR 特效的進步令創意產業能以多元、突破傳統的方式演繹更多可能性。可是在技術不斷發展的同時，我們是否該反思當中可能存在的問題。